Niantic推出“奖励式AR”以支持游戏中品牌广告的AR

2023年6月20日—Niantic，提供增强现实（AR）技术和《口袋妖怪GO》的创造者，最近宣布将在康城创意节期间推出其新的“奖励AR”广告格式，同时该公司也是官方AR合作伙伴。

“奖励AR广告”是Niantic的一种新的广告产品，它使用智能手机的摄像头将玩家沉浸在现实世界中的品牌内容中。根据Niantic的说法，AR广告由其AR开发平台8th Wall提供支持，该平台已被几个知名品牌用于创建WebAR营销活动，从而吸引了全球数百万人的参与。

现在，Niantic正在提供Rewarded AR广告，它可以在《口袋妖怪GO》等现实世界游戏中进行。玩家在现实世界中移动时可以与这些广告单元中的交互式体验进行互动，以解锁游戏内的奖励。Niantic表示，这将有助于更好地接触到靠近关键实际位置的玩家，为传递品牌AR体验提供改进效果。

该公司表示，奖励AR广告的目标是：

• 通过沉浸式的产品故事增强品牌影响力；
• 通过AR可视化帮助购买决策；以及
• 通过推动门店客流量来促进转化和销售。

为了简化AR广告开发过程，Niantic与关键开发机构建立了合作伙伴关系，为品牌提供全面管理的创意制作流程。

“AR为人们提供了一种令人兴奋的、由空间计算中的新鲜创新驱动的新的参与方式。Niantic的平台结合了移动增强现实广告格式和现实世界的无缝融合，”Niantic的销售和全球运营副总裁Erin Schaefer表示。“观众可以通过与奖励AR广告互动来获得沉浸式和愉快的品牌体验，发现新产品或参与交互功能。这将有助于更好地接触到靠近关键实际位置的人们，提供沉浸式的品牌体验，从而取得更好的结果。”

菜圈 K在《口袋妖怪GO》中的AR广告成功案例

Niantic指出，早期的品牌AR广告活动表现出色，以便增加菜圈K便利店品牌认知度和新咖啡供应的产品考虑度为目标的试点项目证明了这一点。

《口袋妖怪GO》的玩家在游戏中看到浮动的奖励AR广告。点击广告并打开手机摄像头后，玩家可以与他们放在面前的一个3D菜圈K咖啡杯进行互动。与巨大的产品可视化进行互动之后，玩家会被提示到附近的菜圈K店购买咖啡。根据Niantic的说法，奖励AR广告活动的平均参与率为76%，平均完成率为95%。

“我们始终在寻找与客户有意义的新的参与方式，并为他们提供使其成为他们一天中的一部分的理由。我们与Niantic在《口袋妖怪GO》上的合作开辟了一些令人兴奋的可能性，”菜圈K全球营销副总裁Margaret Barron表示。“奖励AR将菜圈K整合到这个极受欢迎的游戏环境中，提供及时和相关的优惠，增强品牌意识和忠诚度，到目前为止，我们对结果非常满意。”

Niantic表示，与静态横幅广告或仅有视频广告相比，Rewarded AR广告有助于为品牌提供更深入的消费者参与，产生更强的品牌影响力。根据Niantic今年进行的一项早期用户调查，人们更喜欢奖励AR广告，大约80%的玩家表示AR广告是“一个好主意。”

Niantic将在本周的康城创意节上展示其奖励AR广告。有关Niantic、其8th Wall平台和新的奖励AR广告解决方案的更多信息，请访问该公司的网站。