Pokémon GO 创作者 Niantic 推出增强现实广告

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品牌内容将出现在游戏中,承诺带来沉浸式的广告体验。

在上周举行的戛纳国际创意节上,受到大众欢迎的增强现实(AR)手机游戏开发商Niantic宣布推出了奖励式AR(Rewarded AR),这是一种沉浸式广告形式,允许玩家使用智能手机相机与品牌内容进行互动。玩家可以通过在真实世界中移动来解锁游戏中的独家奖励。

这款AR广告产品是使用Niantic的AR开发平台8th Wall构建的,并旨在通过与各种开发机构的合作简化开发流程,从而提高品牌影响力“通过沉浸式产品叙事”。该公司希望通过与各种开发机构的合作,鼓励品牌使用这种新的广告形式。

Pokémon GO 创作者 Niantic 推出增强现实广告
图片来源:Niantic

Niantic的销售和全球运营副总裁Erin Schaefer表示:“增强现实为通过空间计算创新提供动力的人们提供了一种令人兴奋的新方式。Niantic的平台提供了与现实世界紧密融合的移动增强现实广告格式。”

“观众可以通过参与奖励式AR广告来获得沉浸式和愉快的品牌体验,发现新产品或参与交互功能。这有助于更好地接触到靠近关键位置的人群,提供沉浸式的品牌体验,从而改善结果。”

Pokémon GO 创作者 Niantic 推出增强现实广告
图片来源:Niantic

玩家现在可以在《口袋妖怪GO》等游戏中与奖励式AR广告进行互动。该公司最近与受欢迎的便利店连锁企业Circle K合作,将沉浸式广告带到基于位置的怪物捕捉游戏中。在游戏中会出现飘动的气球,引导玩家找到Circle K的咖啡杯。当与虚拟饮料互动后,他们将被鼓励在当地的Circle K购买一杯真正的咖啡。

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图片来源:Niantic, 8th Wall

Circle K全球市场营销副总裁Margaret Barron补充道:“我们始终在寻找与客户有意义的新互动方式,并给他们充实的理由将Circle K融入他们的日常生活中,我们与Niantic在《口袋妖怪GO》上的合作开启了一些令人兴奋的可能性。”

“奖励式AR将Circle K融入这个非常受欢迎的游戏环境中,并提供及时和相关的优惠,提高品牌知名度和忠诚度,我们对目前的结果非常满意。”

有关Niantic游戏中奖励式AR广告形式的更多信息,请访问此处

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