许多人对苹果最新的iPad广告感到沮丧。
就像一种没有魔术效果的辉煌，苹果备受关注的广告展示了整个舞台上充满创意工具和乐器的场景被折叠成一块薄薄的触摸玻璃。
在《X》中，前苹果研究员斯特林·克里斯平开玩笑说：“粉碎人类创造性和文化成就的象征，以吸引专业创作者，不错。也许对于下一代苹果手表专业版，你应该粉碎体育装备，展示一个机器人跑得比人快，然后转向摄像头说，’上帝已死，我们杀死了他’。”
在另一个苹果广告中，一个身着曼达洛人服装的人沿着街道走，随着自己的音乐节奏前行，径直穿过一个镜像建筑的倒影，而毫不停顿地穿过一群西装男士。在我们熟知的社会之外，我们看到并听到了苹果宇宙中其他人身上穿着迪士尼知识产权的首次片段。最后，面对一个拥挤的志同道合的星球大战粉丝群，曼达洛人从腰带中拿出一部iPhone直接导航到他们的氏族。
你没看到苹果的对Beat Saber和Facebook的回应？好的，我懂了。这两个广告都不是针对游戏或visionOS的，它们没有提到VR或AR，所以我猜很容易看不到联系。但是，“找到你的朋友”这句话在与Facebook的马克·扎克伯格过去十年投入的1000亿美元在新计算平台上的投资相对立的情况下，是否是一个相当直接的表达呢？
另一个广告实际上展示了Vision Pro在现实用例中的应用—飞行在空中，观看苹果附加订阅的拿破仑电影，该虚拟屏幕比头等舱大多了。事实上，屏幕比一些电影院的屏幕还要大，而且画面可能也更加明亮。
看不见的？这个产品售价3500美元。而是：“一个电影院。无论你在哪里。”
长期担任苹果产品营销总监的弗兰克·卡萨诺瓦在Vision Pro推出后退休了，根据彭博社报道，WWDC下个月即将到来，揭示该公司的下一步。与此同时，苹果在支持超低延迟音频到Vision Pro后，在去年的AirPods Pro升级中推出了配备陀螺仪的Pencil Pro。
许多人看到20世纪所有那些美丽的创造性工具被苹果的营销部门如此欣然地摧毁感到沮丧。而许多人则认为，苹果CEO蒂姆·库克已经准备好放弃其空间计算努力仅仅几个月。或者库克准备在与Meta的竞争中尽一切努力？
苹果可能不经常使用AR或VR这样的术语，但您仍然可以在这些广告中看到更大图景的一瞥。总体来看，苹果对其计算平台在VR和AR服务上的未来愿景才刚刚开始显现。
继续使用魔术的类比，库克今年早些时候通过推出Apple Vision Pro做出了“诺言”，这些广告向我们展示了对创造性、工作和旅行的干扰中的“转折”。这些广告挑战了20世纪的工具和社会规范是否真的是我们最好的选择，当你看到它朝你走来时感到的不适是有意而为。
“使某物消失并不足够；你必须使它回来。”
这就是为什么每个人，甚至Metamates或苹果反对者，都在等待这一特定魔术表演的第三幕中的“辉煌”。
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