Ming-Li Kuo: Apple lowers Vision Pro production to 400,000~500,000 as market demand declines

（XR导航网资讯）彭博社日前表示，Apple VisionPro似乎正在经历之前每一款VR头显的相同脚本：一个令人兴奋的初始发售期，销量激增，用户涌向商店体验，然后热度消退。目前，店内演示的需求正在下降，而预约的人通常不会出现。另外，销售额（至少在一些地方）已经从每天数台变成了一周只有数台。所以，apple正在加大产品的宣传力度。

现在著名苹果消息人士郭明錤发文称，美国market需求急剧下滑超过预期，而苹果已经将Apple Vision Pro的出货量预测下修至40万-50万。同时，这让苹果连带保守看待非美国市场的需求，并且正在重新检视与调整头显发展蓝图，Apple Vision Pro在2025年可能无新机种出现。

郭明錤表示，自己的最新调查结果如下：

• 苹果已下修2024年Vision Pro出货量至40–45万部 （vs. 市场共识的70–80万部或以上）。

• 苹果在非美国市场发售Vision Pro前便砍单，代表美国市场需求急剧下滑超过预期，让苹果连带保守看待非美国市场需求。

• 苹果正在重新检视与调整头显发展蓝图，故Apple Vision Pro在2025年可能无新机种 （vs. 先前预期2H25/4Q25会有新机型），苹果目前预期2025年Apple Vision Pro出货量可能会YoY衰退。

Apple Vision Pro砍单意味著下列新趋势发展可能低于市场预期：

• MR头戴装置：Apple Vision Pro的挑战在于不牺牲透视的使用者体验下，需同时解决欠缺关键应用、售价与头戴舒适度的问题。相较之下，VR虽然也是利基市场，但至少有已经被验证成功的应用 （游戏）与趋势能见度优于MR。

• Pancake。因手机的光学规格升级已放缓数年，投资人期待单价显著高于镜头的Pancake能成为光学产业的新成长驱动。Apple Vision Pro低于预期的出货量将让Pancake可见未来对光学产业的营收贡献低于投资人预期。

• Micro OLED：Apple Vision Pro/MR头显为Micro OLED的最关键应用。在关键应用成长趋势不如预期下，Micro OLED大量生产与被其他小尺寸消费电子装置採用的时程将延后。